Les paris sportifs ont fait des chiffres impressionnants en 2024. De plus en plus de joueurs se laissent tentés par la mise et les paris sur leurs compétitions favorites. Le grand essor s’est surtout remarqué sur la période estivale avec l’Euro 2020, jouée en juin et juillet 2021. Après des mois compliqués pour le sport, un enchaînement de confinements et huis-clos, le public a retrouvé l’amour de son sport. Les sites de paris sportifs, surtout, ont misé gros sur des stratégies digitales qui ont porté leur fruit. Quelles sont-elles ?
Les bonus d’inscription, la stratégie qui rassure
C’est la première stratégie lancée par les sites de paris sportifs qui permettent d’attirer les premiers clients ou les novices. Curieux, intéressés, ils hésitent à investir du premier coup, ne savent pas forcément à quoi s’attendre. Pour se faire la main sur la question et comprendre les enjeux des paris sportifs, certains profitent ainsi des bonus d’inscription proposés par les sites. L’industrie du pari en ligne a rapidement compris l’efficacité de cette stratégie digitale.
Les internautes bénéficient, grâce à ce bonus, d’une gratuité sur les premières mises qu’ils placent. Ces premiers paris se font donc dans un sentiment de sécurité, car le parieur se donne le temps de tester la plateforme avant d’y investir. Les sites proposent, en prime, de nombreuses promotions pouvant inciter un parieur curieux à passer le cap. Les utilisateurs font ainsi leur premier pas sur des plateformes de paris en ligne telles que bet777.be.
Les sites de paris sportifs s’associent à des influenceurs
Cette stratégie digitale est peut-être la plus efficace pour cibler un jeune public. Ce dernier fait partie, après tout, des utilisateurs que les sites de paris en ligne ont réussi à rassembler en nombre lors des dernières compétitions. Les 18-24 ans sont, sans surprise, une tranche du public que les influenceurs sont parmi les plus en mesure de toucher. Ces derniers ne se contentent plus d’accepter des promotions pour des cosmétiques ou des produits sportifs. Le développement de l’audience des sites de paris sportifs passe donc aussi par ces ambassadeurs nouvelle génération.
Tous les canaux sont utilisés pour développer cette technique de communication. Certaines plateformes, d’ailleurs, se révèlent plus efficaces que d’autres. YouTube ou Twitch, par exemple, ont créé tout un écosystème digital qui est bénéfique à ce type de communication. Les internautes suivent les essais de leurs influenceurs ou streamers préférés sur la plateforme de leur choix et se forment, avec eux, aux paris. Ils suivent des émissions, par exemple en direct, pour faire le point sur la saison sportive et les paris à placer.
Les paris sportifs à l’assaut des réseaux sociaux
En complément de la stratégie digitale effectuée sur des canaux de communication vidéos, les sites de paris mettent le focus sur l’ensemble des réseaux sociaux. Ils développent des stratégies afin de toucher le maximum de public en quelques clics. Chaque réseau social, après tout, permet de toucher une frange très différente de la population. Selon le pays et les publics, le site axera ainsi différemment sa communication. C’est, surtout, un moyen de relayer les posts partenaires réalisés par les influenceurs avec qui les sites peuvent être associés. En quelques clics, ils augmentent leur visibilité. La virtualité, sans surprise, se révèle essentielle.
Applications et accessibilité : les utilisateurs mis en avant
Les internautes passent la majorité de leur temps en ligne depuis leur téléphone portable. Le mobile est utilisé à tout moment : pour regarder ses mails, ses séries, suivre le fil d’actualités de ses réseaux sociaux et, aussi, pour parier. Les sites l’ont très bien compris. Sans site ou application performants, c’est une grande part de leur public qui s’envole. Les stratégies digitales incluent ainsi le développement d’une expérience utilisateur optimisée, en plus d’une logique SEO performante. Les internautes gagnent une meilleure accessibilité aux sites grâce à des interfaces conçues pour une utilisation à tout endroit et tout moment.
